ANÁLISIS
DE COMERCIAL TELEVISIVO
SE
COMERÁ A UN REHÉN
Ana
Paula Preciado Gutiérrez
introducción
En este trabajo abordaremos el
análisis de un comercial televisivo, con la finalidad de puntualizar que tipo
de comerciales se presentan al publico, que es lo que quiere lograr el
anunciante publicándolo de esa manera y sobre todo cuales son los estereotipos
o lenguajes que se utilizan en el entorno del comercial, ya que esto nos
muestra lo que es como símbolo un hombre, una mujer, etc., en el país y medio
en el que se publica este comercial.
Mapa conceptual
Los
términos que se van a utilizar en este trabajo que presentamos, son adjetivos
formales a las personas, ambiente e intenciones del comercial.
Los
personajes se dividirán por actantes que tienen diferentes significados
dependiendo del sujeto y su número. Se dividirán las tomas por secuencias y se
presentara el texto completo del comercial, separándolo con elementos
discursivos dependiendo de la manera en la que se presenten las oraciones,
también se presentaran los ejes de análisis que son la representación de como
se están diciendo las cosas, como el querer, saber y el poder.
Esto
se recopilara para analizar la función de lenguaje de cada una de las oraciones
y que quieren transmitir y por ultimo se hará una interpretación del comercial
con el tipo de marketing y su significado.
Datos
generales
del anuncio.
•Campaña:
imposible
resistirse
•Nombre
del comercial: Me comeré a uno de los rehenes
•Duración:
20
segundos
•Medios
de
difusión: televisión comercial, abierta.
•Público
meta (target): El producto esta al alcance de todo el público en general sin
embargo se podría
considerar como
target específicamente a las personas jóvenes
y
adultas.
•Tiempo:
2013-2014
Descripción del anuncio
El anuncio comienza con la
grabación del exterior de una tienda rodeada de policías. Se escucha una voz
pidiendo un millón de dólares y un helicóptero, advirtiendo que si eso no se
cumple se comerá a alguno de los rehenes. Los policías no se sorprendieron por
la petición del ladrón, si no que, se extrañaron al escuchar que se iba a comer
a alguno de los rehenes, el policía que tenía el contacto con el ladrón,
extrañado pregunto que si era correcto lo que había escuchado y el ladrón
confirma lo dicho. En la tienda se encontraba los tres rehenes sujetado de las
manos y sentados en el piso, y al escuchar la consecuencia si no se cumplía la
petición del ladrón el M&M rojo concluye que al que se iba a comer era al
empleado de la tienda “Dani”. Enseguida se escucha una voz en off diciendo
“M&M delicioso chocolate y cacahuate a color. Imposible resistirse”.
Finalmente se escucha la voz del ladrón confirmando que será delicioso.
Texto del comercial
Delincuente: Un
millón de
dólares y un helicóptero.
Si no
me cumplen, me comeré a uno de los rehenes
Policia: ¿Dijo
comeré..?
Delincuente: Sí,
me lo comeré
(sonido de helicoptero y patrullas)
Chocolate: Pss..
Creo que
se comerá a Dany
Voz en off (hombre): em
and ems, (sonido crujiente) delicioso chocolate y cacahuate a
color. Imposible resistirse
Delincuente: Y
será delicioso.
Enunciados
1.-
1 millón de dólares y un helicóptero ENUNCIACION
EN FORMA DE FRASE
2.- Si no me cumplen, me comeré a
uno de los rehenes ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION
TRANSITIVA
3.- Dijo comeré ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION
TRANSITIVA
4.- Sí, me lo comeré ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION
TRANSITIVA
5.- Pss ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE
6.- Creo que se comerá
a
Dany ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION
TRANSITIVA
7.- M&M, delicioso chocolate y
cacahuate a color ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE
8.- Imposible resistirse ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE
9.- Y será delicioso ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION
COPULATIVA
Recopilación
EN= /F/(A) para las oraciones transitivas:
EN=/F/(A)
Si no me cumplen,
me comeré
a uno de los rehenes.
EN=F/cumplir/(ustedes)
EN=F/comer/(ellos)
Dijo
comeré
EN=F/decir/(él)
EN=F/comer/(él)
Sí, me lo comeré
EN=F/comer/(el)
Creo que se comerá
a
Dany
EN=F/comer/(Dany)
EN=/Q/(A),
para las oraciones copulativas.
EN=/Q/(A)
Y será
delicioso
EN=/Q/ser/(eso)
Total
de Frases: 4
Total
de Oraciones: 5
Oraciones
Transitivas: 4
Oraciones
Copulativas: 1
interpretación
Total de enunciaciones sintagmáticas: 9
Total de enunciados narrativos en forma de frases: 4
“1 millón de dólares y un helicóptero”
“Pss”
“M&M, delicioso chocolate y cacahuate a color”
“Imposible resistirse”
Total de enunciados narrativos en forma de oración: 5
Enunciados narrativos funcionales: 4
Si no me cumplen, me comeré a uno de los rehenes. EN=F/cumplir/(ustedes)
Dijo comeré.
EN=F/comer/(ellos),
EN=F/decir/(el)
Sí, me lo comeré. EN=F/comer/(el)
Creo que se comerá a Dany. EN=F/comer/(el), EN=F/comer/(Dany)
Enunciados narrativos cualitativos: 1
Y será delicioso. EN=/Q/ser/(el)
Nos damos
cuenta que las oraciones transitivas o funcionales predominan en el texto del
comercial.
Actantes y relación con las
oraciones
A1.- Ladrón.
A2.- M&M. A3.- Ladrón. A4.- Policías, M&M y Dani. A5.- 1 millón de dólares y un helicóptero. A6.- Policías.
1 millón de dólares y un helicóptero A1 SUJETO, que emite mensaje; pero
también es A5 AYUDANTE, que es el medio o amenaza para conseguir lo que quiere
que son los M&M. Por otra parte es A3 DESTINADOR ya que emite un mensaje.
Si no me cumplen, me comeré a uno de los rehenes A1
SUJETO y A3 DESTINADOR que emite un mensaje claro a los policías.
Dijo comeré A4 DESTINATARIO, policías que reciben el mensaje de A3 que si no
obtiene lo que pide se comerá a un rehén; también hacen el papel de A6
OPONENTE, ya que son lo que impide al ladrón conseguir A2 OBJETO DE DESEO.
Sí, me lo comeré A1 y A3 emitiendo mensaje claro a los policías.
Pss A2
OBJETO DE DESEO, M&M rojo dirigiéndose al amarillo.
Creo que se comerá a Dany A2 M&M, conversando con el M&M rojo y cuestionado mientras
afirma que se comerá al empleado de la tienda Dani.
M&M, delicioso chocolate y cacahuate a color VOZ
EN OFF.
Imposible resistirse VOZ EN OFF.
Y será delicioso A3 emitiendo mensaje al consumidor sobre el producto.
ejes
Organización Actancial
Eje
de deseo (querer)
Eje
de comunicación (saber)
Eje
de participación (poder)
Eje de deseo
El sujeto S desea, aspira a
conseguir un objeto de deseo (persona, cosa, situación, valor)
EN= /F/ (S O) Eje de deseo.
Articulación semántica: principio del “querer”
Si no me cumplen, me comeré a uno de los rehenes
EN= F/solicitar/ (ladrón aprobación para poder comerse el M&M).
1 millón de dólares y un helicóptero
EN= F/desear/ (ladrón manipulación por medio de dinero y un bien
material como el helicóptero)
M&M, delicioso chocolate y cacahuate a color
EN= F/desear/ (voz en OFF afirmando cualidades del producto).
Y será delicioso
EN= F/desear/ (ladrón afirmación sobre el producto).
Eje de comunicación
El sujeto destinador (Dor), envía
un mensaje (O) a un destinatario (Drio).
EN= /F/ (Dor O Drio)
EN= /F/pedir/ (ladrón “1 millón de dólares y un helicóptero” policías)
EN= /F/amenazar/ (ladrón “si no me cumplen, me comeré a uno
de los rehenes” policías)
EN= /F/comunicar, decir/ (policías “dijo comeré”
policías)
EN= /F/afirmar / (ladrón “si, me lo comeré”
policías)
EN= /F/cuestionar / (M&M “creo que se comerá a Dani”
M&M)
EN= /F/comunicar, decir/ (voz en OFF “imposible resistirse”
público consumidor)
Actantes
vA1=
Ladrón
vA2=
M&M
vA3=
Ladrón
vA4=
Policías, M&M y Dani
vA5=
un millón de dólares y un helicóptero
vA6=
Policías
En base
a la fórmula de los actantes se concluye que A1 que es el sujeto principal, es
el ladrón, el cual su objeto de deseo (A2) son los chocolates M&M. El
ladrón de igual manera es el A3 ya que emite a los policías (A4 y A6) que es lo
que le tiene que dará para que no se coma a sus rehenes. El millón de dólares y
el helicóptero serían A4.
Funciones de lenguaje
Delincuente: Un millón de dólares
y un helicóptero (función conminativa) Si no me cumplen, me comeré a uno de los
rehenes (función emotiva-referencial
valorativa)
Policia: ¿Dijo comeré..? (función fática)
Delincuente: Sí, me lo comeré (función
metalingüística)
(sonido de helicoptero y
patrullas)
Chocolate: Pss.. Creo que se
comerá a Dany (función
referencial valorativa)
Voz en off (hombre): em and ems
(función referencial indicativa) (sonido
crujiente) delicioso (función referencial indicativa) chocolate y cacahuate a color (función referencial indicativa) Imposible resistirse (función emotiva-referencial valorativa)
Delincuente: Y será delicioso (función
emotiva-referencial valorativa)
Tipo de funciones
Delincuente:
(función conminativa) (función
emotiva-referencial valorativa) (función metalingüística) (función
emotiva-referencial valorativa)
Total
de funciones: 4
Función
conminativa: 1
Función
emotiva-referencial valorativa: 2
Función
metalinguística: 1
Pilicia:
(función fática)
Total
de funciones: 1
Función
fática:1
Chocolate:
(función referencial valorativa)
Total
de funciones: 1
Función
referencial
valorativa:
1
Voz
en off: (función referencial indicativa) (función
referencial indicativa) (función emotiva-referencial valorativa)
Total
de funciones: 3
Función
referencial indicativa: 2
Función
emotiva-referencial valorativa: 1
Tipo de marketing
MARKETING
2.0
La
empresa se encuentra en el Marketing 2.0 puesto que el producto que ofrece, en
si es de buena calidad, tiene buen sabor, buena imagen
y esto se ve reflejado en los comentarios del público, los cuales son
favorables.
Una
vez alcanzado este nivel se puede decir que se encuentran en el 2.0 puesto que
la empresa ha creado toda una imágen
sobre el producto y esto también conlleva al perfil del cliente que lo consume.
En base a estudios de mercado buscan estrategias para innovar en todo sentido y
con esto lograr contener la atención de su público meta.
La
empresa no presenta campañas o publicidad en la que haga saber al público que
es una empresa sustentable o que cuida el ambiente, solamente se encarga de
vender su producto y mantenerse en la mente de sus clientes.
Formas de construcción de
productos de marketing
En
el anuncio publicitario, que elegimos utilizan
formas de construcción: apetitosidad y humor, enseguida se explicara el
porqué.
Humor,
porque escenifican a los chocolate M&M y a Dani secuestrados, sentado en el
piso y los chocolates no ven ni la mínima posibilidad de que el ladrón se los
va a comer, el M&M rojo muy seguro
concluye que al que se comerá será a “Dani”.
Y
apetosidad, porque al final del anuncio escenifican, de manera simple como es que cubren los
chocolates con el color, por los colores, la voz en off afirmando que su saber
es irresistible y finalmente el ladrón diciendo que será delicioso, hace que su
público les crea que en verdad los chocolates son deliciosos.
Tipo de relación entre producto y
consumidor.
El
tipo de relación que hay entre el producto es de notoriedad ya que ese tipo de
chocolates, no son los único que existen en el mercado, son las famosas
lunetas, pero nos hacen creer que su saber es diferente y que son diferentes a
las demás, y al momento en el que el target comprueba que es cierto lo que la
marca dice tiene una preferencia por la marca M&M en este caso, que por las famosas lunetas.
Interpretación analítica
El
comercial tiene como idea principal mostrarte que el producto es delicioso y
sobre todo irresistible, que por comer uno de ellos puedes ser capaz de
cualquier cosa, lo muestran de una manera caricaturesca, pero eso causa un
efecto de simpatía en el producto, lo cual indica que comer ese producto es
irresistible y divertido, lo describen de una manera atractiva al final
llamando tu atención con una imagen del chocolate derretido colocando su
cubierta llamativa.
Es
directo y conciso, de manera en que las personas lo recuerdan y lo consumen,
sobre todo en la parte que plantean algo cómico
que por lo general es lo que el publico recuerda con mayor facilidad.
conclusión
A partir de este trabajo pudimos
determinar como esta construido un comercial y que todos los factores que lo
conforman tienen una función especifica dentro del mismo ya que no están
colocados solo al azar; por otra parte la forma estratégica en que están hechos
y el mensaje implícito que nos transmite una idea de consumismo y es una parte
en la que participa la psicología al determinar que partes del cerebro se
estimulan con determinados diálogos,
o experiencias que nos hacen identificarnos con la imagen que estamos
presenciando, así como
que factores incluir o excluir a partir de los conocimientos de nuestra
profesión para que tenga mayor éxito la campaña publicitaria y el producto sea
consumido por medio de una idea.
